作为一名写了十年文案的小菜鸟，当中最大魅力之一，是你能随时化身成不同的人，用他们的身份，去感受产品，去传播产品的信息。

比如，当你的产品是别墅时，你的角色就是一位功成名就的土豪，说的话是“一生领导潮流,难得随波逐流”；当你的产品是公寓时，你的角色是一位挤地铁上班的小白领，说的话是”会包容的小户型，才装得下不讲道理的爱情”。

当大家都被各类标题党所惊扰时，已经是不相信信息的真实性。所以，我们宣传自身产品时，为取得用户的信任感，不如将自己化身为站在第一战线的新闻记者，用他们权威的口吻，说出基于事实性的新闻金句，这是我们售卖产品非常有效果的手段。

新闻金句分为：产品新闻金句和事件新闻金句。前者主要是你的新产品即将上市，可以迅速突出产品功能和疗效，建立产品形象；后者则是配合事件以及活动，从企业的层面，建立品牌的价值认知。

无论是产品新闻金句和事件新闻金句，要写新闻金句，如果新闻本身足够夺人眼球，你只需要客观描述，忠于新闻六要素”5W1H“原则就好了。

但是，如果在部分信息不完整的情况下，如何写出有新闻感的标题？关健明老师的《爆款文案》中将新闻标题分为3个组成要素：

公式：新闻标题 = 新闻主角 + 即时性词语 + 重大新闻词

我重新梳理了下，重新作了解读，也是主要分为三大步骤：

第一步：亮出你的门牌（新闻主角）

新闻金句，重点是突出产品和公司，让用户认识并熟知你，最好是有公司名或者是产品名在标题中，这样用户能从不同的渠道得知这个名字时，可以持续加深对你的产品产生信任。

例子：

《 海尔冰箱，凭什么全国排名第二？答案，很新鲜！ 》

那如果自身品牌没有什么知名度怎么办呢？那就用我之前说的傍大款金句文案，将自己的产品和人们熟悉的品牌、产品、地名等发生关联，借题发挥，以新闻文体的形式撰写广告，不过严禁出现常人不熟知人名、地名。

第二步：关键信息靠前（即时性词语）

大家愿意看新闻，最重要是希望自己能第一时间知道信息，所以时效性的词语非常重要。所以，我们就将标题新闻点、发生新闻的时间点及关键字要尽量靠前。

关于时效性的词语有现在、今天、节日时间、本周等等，用这些涉及时间方面的词语去刺激用户，快速知道你的新闻信息到底是在什么时候发生。

例子：

原题：《 中国第一座深水钻井平台明日于南海开钻 》

改：《 南海明日开钻中国第一座深水钻井平台 》

分析：中国南海争议颇多，为新闻点，故关键字要靠前；标题也明确“明日”这个时间词。

第三步：加入新鲜的字眼（重大新闻词）

用户在众多信息洪流中，总喜欢“新”的事物，所以我们在金句中就嵌入这一类字眼，比如全新、曝光、上市、终于、突破、发明、诞生、新推出、引进、宣传、最新信息、首度、首次、领先、独家等，满足用户大脑接收信息的逻辑。

例子：

《 我国硅业首批颗粒多晶硅在青藏地区诞生》

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